淘宝运营知识之直通车店铺推广怎么做出效果?
发布时间 2020-08-13 00:00:00

淘宝运营知识之直通车店铺推广怎么做出效果?达到1钻的淘宝C店就可以开始使用直通车推广了,但在很多新手在实际操作过程中,还是有很多人不清楚,比如,选择什么页面做店铺推广,怎么筛选关键词,如何正确出价,如何设计创意图?所以,搭便车电商小编在这里就详细讲解下直通车推广如何操作能带来效果。

淘宝运营知识

一、推广页面选择逻辑

店铺推广页面可以推广店铺搜索页面、已有导航页面、自定义页面。页面的选择要跟上运营的节奏。

1.如果我们店铺有上新或促销活动,则优先选取活动页面做推广。

2.在没有活动的情况下,我们需要看店铺首页是否在设计上有优势,良好的首页视觉设计会提升访客的转化与停留时间。

3.那么如果很多小卖家在首页上没有做优化怎么办呢,我们可以选择推广店铺的搜索页面,直接把我们主推的产品展现给消费者。

二、关键词的筛选

1.每个推广页面最多可设置1000个关键词,店铺推广类似低价引流,我们要尽可能的加多关键词。

2.关键词的筛选需要尽可能跟页面相关,推广页面里有的产品的关键词进去。例如我们活动的页面的宝贝有双肩包,那么我们关键词的选择就要以“双肩包”为主词,在相关词查询中输入“双肩包”,筛选延伸词。

3.店铺推广的PPC要比关键词推广的ppc要低,店推的关键词的默认出价可以根据日常的PPC*50%。再根据流量的情况:花费高了 ,就降低我们的出价,花费低了就提高我们的出价,直至每天都可以均匀花费,也不超过预算。

三、创意设计

1.创意标题填写逻辑可以根据:促销内容+长尾词+类目词

2.我们的创意图片格式要求是210*315,推广图片可以根据我们店铺风格结合页面做设计,突出我们的活动页面或者宝贝的卖点。但很多中小卖家没有专业的设计师怎么办?

淘宝运营知识之直通车店铺推广怎么做出效果?我们可以查看直通车报表中的创意列表,查看近三十天的数据,按点击率从高往低排序,选取点击率高并且效果好的推广创意图。再通过PS简单的剪切,修改成为相应的格式即可。

四 操作技巧

1.我们可以创建多个推广单元,不同的推广页面进行测试,最终把效果差的淘汰,主要关注效果好的推广单元进行维护。

2.关键词的出价调整主要参考的维度是点击量,点击率,加购收藏量,转化率,ROI,质量得分,ppc。 调整逻辑:

a.花费高,无转化或加购收藏率低的词调低;

b.ppc高的词但是转化低或无转化的调低或者删除;

c.点击率低的调低;

d.展现低,出价低,质量得分不低的调高并观察数据的反应;

f.点击率高收藏加购多效果好的调高。

按照这样的思路调整,质量得分可以提升非常快。

3.查看近7天/14天的数据,定期把创意推广图点击率低,效果差的及时更换与调整。

五、效果展示

根据我们的操作思路,我们的店铺推广PPC一直下降,带动整个全店的PPC也一并下降,ROI也得到一个很好的提升。

淘宝运营知识之直通车店铺推广怎么做出效果?以上就是对这个问题的解答,若是大家想要了解更多的相关内容,欢迎咨询搭便车电商客服人员,我们会为您提供更加优质的服务。

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